ДНК БРЕНДА
В фэшн-индустрии, где в то время доминировали модные Дома с историей, Том Форд за очень короткий срок сумел создать дерзкий, современный и при этом очень утонченный и роскошный бренд, практически отполированного люкса. Сегодня, с точки зрения ценообразования, бренд Tom Ford позиционируется на уровне Chanel, Dior и Hermès. Том Форд не только назвал бизнес своим именем, но и сделал это имя синонимом слова стиль. Когда речь заходит о хорошо одетых мужчинах, костюмы от Tom Ford – первое, что приходит в голову. Если нужно привести пример ухоженного мужчины, который не выглядит на свои 50, – опять же Том Форд. Когда думаешь о самых сексуальных рекламных фотографиях, тоже вспоминаешь его. Редко кому удается создать такой безупречный образ и достичь неразрывной ассоциативной связи между собой, своим бизнесом и определением успеха. У Тома Форда получилось.
Он привнес в моду новое понимание гламура, красоты, элегантности и, прежде всего, сексуального обольщения. Беззаботная сексуальность и гедонизм 1970-х во многом определили видение Форда-дизайнера. Семидесятые всегда привлекали Форда своим, как он говорит, «оптимизмом на грани с декадансом». Многие свои коллекции он до сих пор посвящает экстравагантным персонажам легендарного клуба Studio 54, где впервые оказался еще в 17 летнем возрасте.
Он привнес в моду новое понимание гламура, красоты, элегантности и, прежде всего, сексуального обольщения. Беззаботная сексуальность и гедонизм 1970-х во многом определили видение Форда-дизайнера. Семидесятые всегда привлекали Форда своим, как он говорит, «оптимизмом на грани с декадансом». Многие свои коллекции он до сих пор посвящает экстравагантным персонажам легендарного клуба Studio 54, где впервые оказался еще в 17 летнем возрасте.
СЕКС
Именно художественно-декадентская среда, царившая в 1970-е и достигавшая своего апогея на вечеринках в Studio 54, и стала основным источником вдохновения для Форда, оказав огромное влияние на всю его дальнейшую работу. Будучи гениальным маркетологом, Форд быстро понял, что «секс отлично продается». Главным американским дизайнером семидесятых был Рой Халстон, одевавший американских звезд первой величины и всех завсегдатаев Studio 54. Шелк, пайетки, вырезы на спине, струящиеся ткани и смелые декольте – все, что так обожал Халстон, вскоре будет переосмыслено Фордом и станет частью ДНК сначала вверенного ему Gucci, затем Saint Laurent и в конце доведено до совершенства в женских коллекциях его собственного бренда.
В то время как все дизайнеры стремились привнести на подиум образ элегантной леди, Том Форд выбривал на лобке моделей букву G и выпускал рекламную кампанию, на которой супермодель Фрея Беха Эриксен кормила грудью ворону. Его часто называли королем порно-шика, которому удалось соединить провокацию с высокой эстетикой и гламуром, причем без единого намека на вульгарность!
И хотя сегодняшний Tom Ford – более зрелый, степенный бренд, воплощающий идею расслабленной роскоши, в нем всегда найдется место провокации. Так, несколько лет назад к возмущению некоторых представителей католической церкви – дизайнер представил подвеску в виде члена, напоминающую крестик. Нападки со стороны церкви Форд невозмутимо отмел: «Это не крест, это член». Парадокс самого Тома Форда заключается в том, что, используя в качестве основных дизайн-кодов откровенную сексуальность, в реальной повседневной жизни – это очень воспитанный, харизматичный джентльмен, который одержимо любит то, что делает.
И хотя сегодняшний Tom Ford – более зрелый, степенный бренд, воплощающий идею расслабленной роскоши, в нем всегда найдется место провокации. Так, несколько лет назад к возмущению некоторых представителей католической церкви – дизайнер представил подвеску в виде члена, напоминающую крестик. Нападки со стороны церкви Форд невозмутимо отмел: «Это не крест, это член». Парадокс самого Тома Форда заключается в том, что, используя в качестве основных дизайн-кодов откровенную сексуальность, в реальной повседневной жизни – это очень воспитанный, харизматичный джентльмен, который одержимо любит то, что делает.
«МЕНЯ ЧАСТО СПРАШИВАЮТ, ПОЧЕМУ Я ВСЕГДА ПРИДУМЫВАЮ ОДЕЖДУ, КОТОРАЯ ДЕЛАЕТ ЛЮДЕЙ "СЕКСУАЛЬНЫМИ". ПРАВДА В ТОМ, ЧТО Я НА САМОМ ДЕЛЕ НЕ НАЧИНАЮ С ЭТОГО КАК С ЦЕЛИ ПРИ СОЗДАНИИ ДИЗАЙНА, НО Я НАХОЖУ ЧЕЛОВЕЧЕСКОЕ ТЕЛО КРАСИВЫМ И ИНСТИНКТИВНО СОЗДАЮ КРОЙ, КОТОРЫЙ ПОДЧЕРКИВАЕТ И ВЫДЕЛЯЕТ ЕГО ФОРМЫ. ПОЭТОМУ МОЯ ОДЕЖДА ПО СВОЕЙ ПРИРОДЕ ОЧЕНЬ ЧУВСТВЕННА. А ИНОГДА И СЕКСУАЛЬНА. ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ, Я НА ЭТО НАДЕЮСЬ.»ТОМ ФОРД
ПЕРФЕКЦИОНИЗМ
О перфекционизме Тома Форда в индустрии ходят легенды. Он всегда хочет контролировать все и вся вплоть до мельчайших деталей, например, цвета целлофана, в который будет обернута коробка с парфюмом Tom Ford. Каждая коллекция одежды для Форда – это прежде всего выверенная идеальная посадка, безупречно ровные швы, правильный подклад… Именно поэтому дизайнер не очень любит подиумные показы. Подиум – это шоу, где все должно быть преувеличенным, там невозможно оценить качество исполнения. А как говорит сам Форд: «Цена забудется, а вот качество запомнится навсегда!» Поэтому дизайнер так педантичен в своем подходе к созданию одежды. «Я не люблю играть в игры с покроем костюмов. Мне нравятся традиционные классические формы, при которых у мужчин есть крепкие плечи, подчеркнутая талия и длинные ноги. Классическая простота всегда работает».
Несмотря на приверженность к классике, костюмы от Tom Ford остаются современными, они превосходно выглядят, сидят как влитые и совершенно не сковывают движений. Так что неслучайно именно их носит агент 007. Мужская одежда Tom Ford давно пользуется спросом у самых взыскательных клиентов, которые хотят одеваться элегантно, но при этом стремятся к качеству и подлинности. «Роскошный продукт не может быть лишен содержания, – говорит Том. – В наш век, когда повсеместно торжествует одноразовая роскошь, мы хотим создать бренд с красивой одеждой и качественной кожгалантереей, которые не будут остромодными и сиюминутными, а сохранят свою притягательность в течение многих лет. Однако наши коллекции в высшей степени современны и предназначены современному человеку. Мы сочетаем в себе портного прошлых времен и сегодняшнего дизайнера, создавая гардероб для безупречного джентльмена наших дней».
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
«Главное – индивидуальность. Я работаю для женщин от двадцати пяти лет до семидесяти. Вот почему на показ первой женской коллекции Tom Ford я пригласил Лорен Хаттон, которой шестьдесят семь. Я хочу, чтобы женщины знали, что если им нужно купить отличный жакет – не дорогую фальшивку, а настоящую, качественную вещь, – они могут прийти в Tom Ford.
Мода не должна меняться каждые пять минут. Я бы хотел, чтобы мою одежду носили долгие годы – десять, двадцать лет – и передавали дочерям. Зачем покупать винтаж, если можно открыть собственный шкаф?» Одежда Форда не для всех, в чем он охотно признается. "Это для женщины, которая хочет иметь талию, которая хочет показать свою фигуру", – говорит он. "Она определенно носит высокие каблуки; ей нравится определенный вид гламура. При этом ей может быть 25 лет, а может быть и 75″. И в то время как streеt-style продолжает доминировать на рынке, Форд ведет войну против казуализации культуры. «Что бы ни говорили, но любая женщина хочет чертовски потрясающее вечернее платье. Поэтому у меня нет проблем с продажами нарядов за $20,000, $30,000, $40,000, $50,000».
Мода не должна меняться каждые пять минут. Я бы хотел, чтобы мою одежду носили долгие годы – десять, двадцать лет – и передавали дочерям. Зачем покупать винтаж, если можно открыть собственный шкаф?» Одежда Форда не для всех, в чем он охотно признается. "Это для женщины, которая хочет иметь талию, которая хочет показать свою фигуру", – говорит он. "Она определенно носит высокие каблуки; ей нравится определенный вид гламура. При этом ей может быть 25 лет, а может быть и 75″. И в то время как streеt-style продолжает доминировать на рынке, Форд ведет войну против казуализации культуры. «Что бы ни говорили, но любая женщина хочет чертовски потрясающее вечернее платье. Поэтому у меня нет проблем с продажами нарядов за $20,000, $30,000, $40,000, $50,000».
Форд говорит, что замечает, когда люди носят одежду, которая им не идет, но признается, что не расстраивается, если это одежда Tom Ford. Единственное, что он совсем не понимает – это когда кто-то одевается в Tom Ford с ног до головы. По мнению дизайнера, это свидетельствует о полном отсутствии собственного стиля, то есть другими словами того, за что так ратует маэстро Форд.
СТИЛЬ ГОСПОДИНА ФОРДА
На первый взгляд, может показаться, что персональный стиль Тома Форда вобрал в себя все то, от чего фэшн-стилисты, наоборот, пытаются предостерегать. Например – носить слишком много черного цвета. Господина Форда почти всегда можно увидеть в черном костюме c шалевым воротником или заостренными широкими лацканами peak lapel, белоснежной (безупречно отглаженной!) рубашке с двойными (или как их еще называют, французскими) манжетами на запонках. К образу всегда прилагается черный галстук, нагрудный платок, бутоньерка в виде цветка белой гардении и солнцезащитные очки. Галстуки, как и лацканы, Форд предпочитает широкие, не уже 9 см. Иногда он носит английскую булавку под довольно крупным узлом галстука. В тех случаях, когда господин Форд не носит галстук, он предпочитает расстегнутый (аж на три пуговицы!) ворот – и надо обладать врожденной элегантностью Форда, чтобы не выглядеть при этом вульгарно. Добавьте к этому очень ухоженный внешний вид и идеально уложенные волосы. Никакой небрежности, напротив – нарочитая аккуратность.
"Я люблю создавать вечернюю одежду. В моем собственном шкафу вечерней одежды больше, чем дневной. В душе я классик, и для меня «Black Tie» означает «Black Tie», а не «Festive Black Tie», «Creative Black Tie» или «Black Tie Optional», а настоящий «Black Tie». Никаких уловок, только красивая вечерняя одежда, и, возможно, я чувствую себя особенно романтично в этом сезоне, поскольку впервые заканчиваю шоу нарядом невесты. Свежим и обнадеживающим. И я думаю, что надежда – это то, что нам всем нужно прямо сейчас". Том Форд
"Я люблю создавать вечернюю одежду. В моем собственном шкафу вечерней одежды больше, чем дневной. В душе я классик, и для меня «Black Tie» означает «Black Tie», а не «Festive Black Tie», «Creative Black Tie» или «Black Tie Optional», а настоящий «Black Tie». Никаких уловок, только красивая вечерняя одежда, и, возможно, я чувствую себя особенно романтично в этом сезоне, поскольку впервые заканчиваю шоу нарядом невесты. Свежим и обнадеживающим. И я думаю, что надежда – это то, что нам всем нужно прямо сейчас". Том Форд
Конечно, иногда Форда можно встретить и в чем-то более «рискованном», чем черный костюм, но не стоит ожидать ничего вызывающего (да и зачем? Вызов нужен тому, кто хочет привлечь к себе внимание, в случае с Фордом оно и так приковано к нему!), так что скорее всего это будет бордовый, коричневый или темно-синий бархатный смокинг. Бархат – любимый материал дизайнера, ни одна мужская коллекция от Tom Ford не обходится без пары-тройки идеально сконструированных бархатных смокингов.
В отличие от многих американских знаменитостей, Том Форд постоянно демонстрирует потрясающий вкус, когда речь заходит о вечернем дресс-коде. Если в гардеробе большинства мужчин с трудом отыщется хотя бы один смокинг, не говоря уже о фраке, то у Тома Форда, кажется, их по меньшей мере дюжина: классические на одной пуговице, с остроконечными лацканами или с шалевыми воротниками, однобортные, двубортные, белоснежные или бархатные… и он умеет их носить. «Как девушке, которой необходимо потренироваться ходить на каблуках перед тем, как выходить на них в первый раз, так и мужчине необходимо носить костюм в обычные дни», – считает Форд.
Том Форд – провидец в том, что касается модных трендов и создания чего-то красивого и уникального. Он сохраняет очень сосредоточенное чувство дизайна и известен своим педантичным вниманием к деталям. Но в чем его истинная сила? В умении безупречно смотреться в костюмах, в способности превращать убытки в миллионы или в собственном дорогом бренде, принесшем ему всемирную славу и превратившем его в истинного джентльмена стиля? Напротив, именно его уникальная притягательная харизма, глубокие познания в портновском деле и элегантность в сочетании со способностью казаться идеально уравновешенным во всем, что он носит, выделяют его как такового.
В отличие от многих американских знаменитостей, Том Форд постоянно демонстрирует потрясающий вкус, когда речь заходит о вечернем дресс-коде. Если в гардеробе большинства мужчин с трудом отыщется хотя бы один смокинг, не говоря уже о фраке, то у Тома Форда, кажется, их по меньшей мере дюжина: классические на одной пуговице, с остроконечными лацканами или с шалевыми воротниками, однобортные, двубортные, белоснежные или бархатные… и он умеет их носить. «Как девушке, которой необходимо потренироваться ходить на каблуках перед тем, как выходить на них в первый раз, так и мужчине необходимо носить костюм в обычные дни», – считает Форд.
Том Форд – провидец в том, что касается модных трендов и создания чего-то красивого и уникального. Он сохраняет очень сосредоточенное чувство дизайна и известен своим педантичным вниманием к деталям. Но в чем его истинная сила? В умении безупречно смотреться в костюмах, в способности превращать убытки в миллионы или в собственном дорогом бренде, принесшем ему всемирную славу и превратившем его в истинного джентльмена стиля? Напротив, именно его уникальная притягательная харизма, глубокие познания в портновском деле и элегантность в сочетании со способностью казаться идеально уравновешенным во всем, что он носит, выделяют его как такового.
НЕСТАНДАРТНЫЙ ПОДХОД
Том Форд не боится мыслить нестандартно (он использовал модель plus-size Софи Даль для рекламы парфюма «Opium» от YSL, сняв ее полностью обнаженной, приглашал 60-летних знаменитостей в качестве моделей для первой женской коллекции Tom Ford), его не беспокоят скандалы и споры вокруг его имени, наоборот, он продолжает создавать очень смелый дизайн для таких же уверенных и самодостаточных индивидуальностей, как он сам. Дизайнер утверждает, что его главный навык в том, что он обладает повышенным чутьем на массовый вкус: «Поставь передо мной пять пар туфель и я скажу, какая из них лучше всего продается». Форд, которому деловое чутье не изменяло никогда, создает вещи на все времена, идеально сидящие и желанные. Его не слишком-то заботят модные тренды: например, он ненавидит короткие брюки и считает, что в жизни любого мужчины наступает время, когда следовать тенденциям просто глупо. «Моя цель создать то, чего еще нет на рынке, но что хотят люди, что-то достаточно мощное, чтобы соблазнить роскошного клиента».
ПАРФЮМЕРИЯ И ЛИНИЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ
В то время как большинство модных брендов начинают свое развитие с запуска дорогостоящих в производстве коллекций ready-to-wear, Том Форд, уже ставший популярным, мог позволить себе начать с самых прибыльных групп – аксессуаров и косметики. Заключенные с Marcolin Group и Estée Lauder контракты достаточно быстро стали приносить прибыль. Помимо этого, по признанию самого Форда, это помогло ему не утратить узнаваемость: «Я понял, что лицензионные сделки могут обеспечить моему имени известность, и, если я захочу вернуться в моду, это даже сделает меня значительнее». Возможно, именно поэтому Форд уделял особое внимание репутации бренда при работе с лицензиями: так, по его словам, Marcolin Group на старте не разделяли его энтузиазма по поводу сдержанного дизайна логотипа бренда – буквы Т, а создавая духи, он работал не только над упаковкой, но и над тем, как они будут смотреться на полке магазина. Такой подход оправдал себя: к примеру, линия Tom Ford Beauty, начавшаяся с запуска аромата Tom Ford Black Orchid в 2006 году, сегодня стала полноценным бьюти-брендом. По данным отчета WWD, если темпы продаж останутся прежними, то продажи Tom Ford Beauty достигнут миллиарда долларов в 2020 году. Сегодня каждые 10-е из продаваемых в мире парфюмов – это Tom Ford!
АКСЕССУАРЫ
ОЧКИ
Лаконичные и элегантные очки Tom Ford – один из лучших продуктов марки. Сам Форд считает, что нет аксессуара более благородного, чем очки. Их Форд предлагает надевать, если вы не выспались или "резко состарились": «Это единственное, что приведет ваше лицо в порядок, если средства по уходу за кожей не справились». Кстати, для своего фильма «Одинокий мужчина» Форд создал уникальную оправу, которая потом была выпущена ограниченным тиражом.
Лаконичные и элегантные очки Tom Ford – один из лучших продуктов марки. Сам Форд считает, что нет аксессуара более благородного, чем очки. Их Форд предлагает надевать, если вы не выспались или "резко состарились": «Это единственное, что приведет ваше лицо в порядок, если средства по уходу за кожей не справились». Кстати, для своего фильма «Одинокий мужчина» Форд создал уникальную оправу, которая потом была выпущена ограниченным тиражом.
ЧАСЫ
Еще одна страсть дизайнера – это часы. В 2018 году бренд представил первую коллекцию часов Timepieces № 001. Дизайнер работал над ней вместе с американской компанией Bedrock Manufacturing Company, которая сотрудничает с Filson и Shinola. В коллекцию вошли модели с прямоугольными корпусами из золота или нержавеющей стали. Но Том Форд не был бы собой, если бы такому, казалось бы, классическому аксессуару не добавил что-то необычное. Так, в линейке также представлены 62 ремешка из разных видов кожи, выполненные в 30 оттенках: от классического черного до ярко-розового, которые можно менять в зависимости от настроения и образа. Более того, дизайнер выпустил корпуса часов и ремешки к ним в двух разных размерах, чтобы они подходили и мужчинам, и женщинам. В 2019 году Том Форд представил модель Timepieces № 002 – теперь это механические часы с автоматическим подзаводом (также доступна версия с кварцевым механизмом). № 002 выглядят более консервативно, чем их предшественники, но они все так же минималистичны и безупречны в отношении деталей. Корпус часов доступен в трех диаметрах – 34, 36 и 40 мм, плюс металл на выбор – нержавеющая сталь или 18-каратное золото. И как в случае с первой моделью, к Timepieces № 002 прилагается коллекция сменных ремешков. Интересный факт: сам Том Форд ненавидит, когда цвет браслета часов не совпадает с цветом обуви или ремня.
Еще одна страсть дизайнера – это часы. В 2018 году бренд представил первую коллекцию часов Timepieces № 001. Дизайнер работал над ней вместе с американской компанией Bedrock Manufacturing Company, которая сотрудничает с Filson и Shinola. В коллекцию вошли модели с прямоугольными корпусами из золота или нержавеющей стали. Но Том Форд не был бы собой, если бы такому, казалось бы, классическому аксессуару не добавил что-то необычное. Так, в линейке также представлены 62 ремешка из разных видов кожи, выполненные в 30 оттенках: от классического черного до ярко-розового, которые можно менять в зависимости от настроения и образа. Более того, дизайнер выпустил корпуса часов и ремешки к ним в двух разных размерах, чтобы они подходили и мужчинам, и женщинам. В 2019 году Том Форд представил модель Timepieces № 002 – теперь это механические часы с автоматическим подзаводом (также доступна версия с кварцевым механизмом). № 002 выглядят более консервативно, чем их предшественники, но они все так же минималистичны и безупречны в отношении деталей. Корпус часов доступен в трех диаметрах – 34, 36 и 40 мм, плюс металл на выбор – нержавеющая сталь или 18-каратное золото. И как в случае с первой моделью, к Timepieces № 002 прилагается коллекция сменных ремешков. Интересный факт: сам Том Форд ненавидит, когда цвет браслета часов не совпадает с цветом обуви или ремня.
КУЛЬТОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ БРЕНДА
ШИРОКАЯ ЗАСТЕЖКА-МОЛНИЯ
Крупная застежка-молния стала узнаваемым элементом и своеобразным стилистическим кодом бренда Tom Ford. Идея использования металлической молнии была позаимствована у армии США, где такие застежки широко применяются в снаряжении, в частности, в армейских палатках. Застежка-молния стала фирменной деталью бренда TF и присутствует в мужских и женских коллекциях.
Крупная застежка-молния стала узнаваемым элементом и своеобразным стилистическим кодом бренда Tom Ford. Идея использования металлической молнии была позаимствована у армии США, где такие застежки широко применяются в снаряжении, в частности, в армейских палатках. Застежка-молния стала фирменной деталью бренда TF и присутствует в мужских и женских коллекциях.
PADLOCK И ПОВОРОТНЫЙ ЗАМОК
Линию Padlock легко узнать по миниатюрным подвескам в виде навесного замка и ключа. Крупный поворотный замок стал ключевым элементом для сумок из линии Natalia.
Линию Padlock легко узнать по миниатюрным подвескам в виде навесного замка и ключа. Крупный поворотный замок стал ключевым элементом для сумок из линии Natalia.