KNT, аббревиатура от Kiton New Textures – это коллекция современной городской одежды, которая выпускается с 2018 года близнецами Мариано и Вальтером Де Маттеис, третьим поколением семьи. Коллекция KNT — это сочетание премиального тейлоринга с современными фасонами и новыми тканями, ориентированными на городскую жизнь.

KNT — экспериментальная студия бренда, которая работает над гибридными сочетаниями: здесь миксуются классическое портновское искусство и расслабленная одежда для отдыха, деконструированные пиджаки и спортивные худи.

Изначально при создании линии KNT бренд делал акцент на более молодую целевую аудиторию, но по факту одежду покупают все, кто предпочитает более неформальный, спортивный стиль – независимо от возраста. Ценовая политика KNT сопоставима с основной линией Kiton, поскольку костюмы отшиваются вручную на той же фабрике и теми же мастерами, что и классический ассортимент бренда. В позиционировании важно сделать акцент на том, что это не вторая более доступная по цене линия бренда, а отдельное спортивное, более технологичное направление.