Гуччо Гуччи родился в 1881 г. во Флоренции. Его родители были небогатыми ремесленниками. Юноша рано начал проявлять интерес к делу отца, который создавал дамские шляпки. Так Гуччо сумел познать швейное мастерство.
В 23 года Гуччи решился на открытие своего дела – небольшой мастерской по изготовлению конной упряжи. Она просуществовала совсем немного: юноша набрал долгов и так не смог развить бизнес.
Бросив все, Гуччо переехал в Лондон. Там он нашел работу в дорогой гостинице «The Savoy», в которой проработал 10 лет, выполняя работу лифтера, коридорного и носильщика. Работая в отеле, Гуччо понял одну вещь: богатые и влиятельные люди предпочитают эксклюзивные чемоданы с отменным качеством. По багажу можно узнать положение человека, его принадлежность к социальной прослойке.

У Гуччи было шесть детей, и его первенец Альдо проявлял активный интерес к ремеслу отца. В 1933 году именно он придумал легендарный логотип модного дома — две переплетенные буквы G.
Дела Гуччи шли так хорошо, что в 1937 году крохотное производство разрослось до небольшой фабрики. Семейство также начало создавать дамские сумочки и перчатки, затем, по инициативе Альдо, добавились галстуки и шарфы.

Однако после пошива сапог кожи на дамские сумочки уже не хватало — делать аксессуары приходилось из парусины. На этой парусине и появился самый первый фирменный принт Gucci: соединенные ромбы темно-коричневого цвета, тисненные на парусине. После окончания войны, когда кожа перестала быть в ограниченном ресурсе, Альдо Гуччи выпустил женскую сумку из свиной кожи, которая впоследствии стала фирменным материалом Gucci.

В 1951 году Родольфо Гуччи открывает фирменный бутик Gucci в Милане. В 1953 г. умирает Гуччо Гуччи, а дела переходят к Альдо. Он практически сразу покинул страну и уехал в США, чтобы расширять дело. Там ему удалось добиться больших успехов:
Появилась не только знаменитая сумка, но и изображение красно-зеленой тесьмы Gucci. Вместе с логотипом они сделали изделия Gucci узнаваемыми и желанными.
В 1953 г. открывается бутик Gucci в США.

Конец 1970-х годов считается началом затянувшегося кризисного для бренда периода. К этому приводит череда неверных со стратегической и коммерческой точки зрения решений, которые были приняты владельцами лейбла того времени – Паоло и Родольфо. Семейные междоусобицы и конфликты только осложнили ситуацию. Так, в 1979 году Паоло и Альдо Гуччи была запущена новая линия – Gucci Accessories Collection. Предлагаемые товары отличались своей дешевизной относительно остальной продукции бренда (обуви, косметики, сумок, одежды). Очень быстро аксессуары от Gucci из символа роскоши и изящества превращаются в мелкие дешевые безделушки, которыми владеет практически каждый второй.
Кроме того, из-за ссоры Паоло доносит на отца, и Альдо проводит год под арестом из-за неуплаты налогов, а управление компанией переходит к его племяннику Маурицио.

В 90-х руководить фирмой начал Доменико Де Соле. Он смог вернуть величие дома. Первым делом было расформировано лицензионное производство. Затем он назначил Тома Форда креативным директором компании в 1995 году. На посту креативного директора перед Фордом встала сверхважная задача: заставить всех снова мечтать о Gucci.

После увольнения Тома Форда пост креативного директора Gucci по очереди занимали его коллеги и ученицы. Сначала — чуть больше года — Алессандра Факкинетти, а затем Фрида Джаннини, которая преданно продолжала транслировать эстетику Форда следующие 10 лет, вплоть до 2015 года. И хотя Джаннини старалась не отходить от концепции своего наставника, кажется, от такого Gucci — с мехом и перьями, кожей и бархатом, анималистическими принтами и ярким монохромом — все подустали. В последние годы ее работы доходы бренда начали падать, и руководство решило сменить креативного директора. Казалось, что обошлось без революции: место занял помощник Джаннини, Алессандро Микеле. Однако, на самом деле в Gucci наступила новая эра.

Новым креативным директором Gucci был назначен Сабато де Сарно.
Сабато родился в Неаполе и окончил две итальянские школы дизайна: Istituto Carlo Secoli и Istituto Europeo di Design. Свою карьеру он начал в 2003 году в Prada, где отвечал в основном за принты, а в 2008 стал главным дизайнером трикотажной линии женской одежды Dolce & Gabbana. Потом Сабато на протяжении 13 лет работал в Valentino: присоединился к бренду как дизайнер трикотажа и продвинулся до фэшн-директора мужского и женского ready-to-wear направления.
Первую коллекцию Сабато де Сарно для Gucci мы увидим в сентябре 2023 года в рамках Недели моды в Милане.